4月22日，《歌手》在群音薈萃的“金典之夜·歌手2017巔峰會(huì)”中畫(huà)下了圓滿(mǎn)的句號(hào)。自開(kāi)播以來(lái)，《歌手》不僅給大家?guī)?lái)了一場(chǎng)場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，還一次次地承包當(dāng)下的熱點(diǎn)。而再次冠名的金典有機(jī)奶，在產(chǎn)品新升級(jí)的同時(shí)，創(chuàng)意、玩法兒也通通升級(jí)，花式霸屏，成為節(jié)目中的一大看點(diǎn)。
場(chǎng)景+環(huán)節(jié)，打造品牌“高定”秀場(chǎng)
從傳統(tǒng)廣告到針對(duì)內(nèi)容本身、基于產(chǎn)品特性而做的營(yíng)銷(xiāo)推廣，綜藝節(jié)目的廣告形式更為多元，貼片，口播，創(chuàng)意廣告中插，場(chǎng)景植入……廣告本身的“觀影體驗(yàn)”正不斷升級(jí)。今年的金典《歌手》除了產(chǎn)品擺放、道具植入、藝人口播等常規(guī)曝光外，在場(chǎng)景植入和環(huán)節(jié)設(shè)置上推陳出新，儼然是一場(chǎng)金典的“高級(jí)定制”秀場(chǎng)。
看過(guò)今年《歌手》的你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，綠植，鮮花，奶道，牛奶音符，極具藝術(shù)性的“金典新升級(jí)”字樣，隨處可見(jiàn)的金典元素，高度復(fù)制了金典原產(chǎn)有機(jī)牧場(chǎng)的生態(tài)環(huán)境，讓金典“無(wú)處不在”，卻又“賞心悅目”。尤其是最后一期的巔峰會(huì)，美輪美奐的現(xiàn)場(chǎng)裝飾讓觀眾隔著屏幕都能感受得到金典有機(jī)奶的原生態(tài)與無(wú)污染。
而在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置上，金典與《歌手》的融和更加妙趣橫生。尤其是每期的抽簽形式，都讓人耳目一新。擠金典有機(jī)奶、拉新年禮炮，第七期甚至把金典有機(jī)牧場(chǎng)直接搬了到現(xiàn)場(chǎng)！草坪、溪流、奶牛、柵欄、蒙古包……栩栩如生的微縮景觀，不得不讓人感嘆其背后的巧妙創(chuàng)意。
直播+電商，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)邊看邊買(mǎi)
2017年，各品牌之間的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)正進(jìn)行得如火如荼，明星、IP、話(huà)題該如何靈活組合？直播+電商如何玩出新花樣？伊利金典用三場(chǎng)聲勢(shì)浩大的直播秀，給出了答案。在《歌手》播出期間，金典聯(lián)合優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、天貓直播、映客直播、芒果直播幾大直播平臺(tái)，與節(jié)目組共同打造了迪瑪希全球直播首秀、歌手總決賽直播、歌手巔峰會(huì)直播，借助“歌手”這個(gè)超級(jí)IP，引流電商，讓粉絲看得嗨也買(mǎi)得嗨。
3月10日晚，迪瑪希開(kāi)啟自己的全球直播首秀，直播過(guò)程中，粉絲們可通過(guò)購(gòu)買(mǎi)金典有機(jī)奶的方式幫助他完成升級(jí)挑戰(zhàn)。在進(jìn)口小哥哥的魅力加持下，這場(chǎng)直播吸引在線(xiàn)觀看人數(shù)超35萬(wàn)，最終獲得了4500萬(wàn)+的點(diǎn)贊量，以及高達(dá)45000單的訂單量。而在《歌手》決賽和巔峰會(huì)期間，金典更是發(fā)動(dòng)所有歌手的力量，從紅毯秀到現(xiàn)場(chǎng)正式開(kāi)唱，全程直播，以保護(hù)濕地的名義，發(fā)放百萬(wàn)福利紅包，讓明星變身“導(dǎo)購(gòu)”，助力產(chǎn)品售賣(mài)。
事件+人物，引發(fā)輿論高潮迭起
《歌手》這個(gè)節(jié)目從來(lái)不缺乏大眾的關(guān)注，當(dāng)注意力已經(jīng)高度聚焦，綁定明星的熱點(diǎn)事件，便成為品牌表達(dá)的舞臺(tái)。早在《歌手》第二期節(jié)目，由金典策劃的“獅子專(zhuān)屬奶牛”事件便已拉開(kāi)帷幕。抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，獅子合唱團(tuán)抽中了“金典有機(jī)牧場(chǎng)專(zhuān)屬奶牛一年牛奶使用權(quán)”。隨后，他們通過(guò)節(jié)目和自己的官微，向觀眾征集奶牛寶寶的小名兒。最后，這四個(gè)搖滾青年化身公益使者，將自己的專(zhuān)屬牛奶送到了長(zhǎng)沙特殊教育學(xué)校，與孩子們一起度過(guò)了難忘的一天。以逗趣的抽獎(jiǎng)開(kāi)始，以暖心的公益結(jié)尾，在收獲粉絲一致好評(píng)，也體現(xiàn)了金典的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
自開(kāi)播以來(lái)，《歌手》一直霸占著各類(lèi)榜單的冠軍寶座，話(huà)題總榜第一，微博電視指數(shù)第一，瘋狂綜藝榜第一，百度指數(shù)第一，微博主話(huà)題#歌手#閱讀人次已近70億。而金典也憑著自身“奶源、技術(shù)、營(yíng)養(yǎng)”的三大升級(jí)，以及與《歌手》360度全方位多樣化的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合，成功地俘獲了大批觀眾的心，得到消費(fèi)者的高度認(rèn)可。雖然最后一場(chǎng)音樂(lè)狂歡已經(jīng)成功落下帷幕，但《歌手》的超高熱度與口碑仍在發(fā)酵，而它為冠名商金典有機(jī)奶帶來(lái)的強(qiáng)大品牌效應(yīng)，也仍在延續(xù)。
