近日，上海益力多乳品有限公司因宣傳“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”被上海浦東新區市場監督管理局罰款45萬元。（9月24日《21世紀經濟報道》）

益生菌能預防新冠病毒，這樣的“神話”不是第一次出現。2020年，四川省自貢市一養發館宣稱，其“益生菌原漿”產品具有預防新型冠狀病功能。當然，這家養發館最后也被市場監管局處以罰款。

相關專家表示，益生菌的主要功效在于緩解腸道炎癥反應，提高機體免疫力。目前，市面上仍然充斥不少宣揚益生菌具有減肥、解酒、祛痘等功效的涉嫌虛假宣傳廣告。

歷史總是驚人地相似。保健品的“造神運動”，人們依然記憶猶新。三株口服液、太陽神口服液、腦黃金、中華憋精……這一個個“神奇”的保健品，曾經都以“神乎其神”的廣告詞，風靡中國的大江南北，甚至連偏僻農村的廁所墻壁上，都能見到它們的廣告語。

諷刺的是，這些輝煌一時的保健“神品”，隨后都因夸大宣傳被查處，在更加理性的消費者面前，這些“神話”一個個地破滅，宣稱“功效顯著”的保健產品，隨后也逐漸地被市場所淘汰，昔日巨人般的明星企業隨之倒下。這不僅是消費市場發展的時代縮影，更成為留給企業家深入自省、自警的“世紀思考”。

益生菌的健康作用，受到不少專家肯定。這個產業只要得到良性發展，可以成為新的經濟增長點。歐睿國際數據顯示，2017中國益生菌年市場規模達到460億元，年平均增速約14%。現在，千億資本加持下的益生菌產業，其發展也到了一個新的歷史轉折點，是重蹈覆轍淪為市場“傳說”，還是走出“神話”堅守誠信、持續發展？選擇權在相關企業的手中。

人要有道德底線，一個行業和企業，也要有發展底線。這個底線，就是質量、誠信的倫理堅守，就是規范、嚴格的法規遵循，就是科學、理性的價值傳承。一個行業、產業或企業，依靠夸大宣傳來欺騙消費者，或許可以打造出短期繁榮的市場空間，但這樣的“輝煌”注定不會長久。前車之鑒，不能遺忘。